近（jìn）期，魔鏡洞察發布了《四大趨勢看（kàn）營養保 健食品未來消（xiāo）費機（jī）遇》報告，分析了保（bǎo） 健食品市場新特點以及未來發展賽道。報告（gào）總結了營養保 健（jiàn）食品包裝設計四大趨（qū）勢：形（xíng）態零食化、療（liáo）愈（yù）化、營養方案定製（zhì）化、原料（liào）多（duō）元化。下麵將從這四（sì）大趨勢入手（shǒu），為大（dà）家分析如何在順應行業（yè）趨勢的背景下，做更有創意的保 健品包裝。
趨勢（shì）一
形態零食化：便攜性（xìng）、更易食產品受青睞
      目前，保 健（jiàn）食品形態（tài）仍主要以片劑、膠囊、粉劑、口服液為主，隨著消（xiāo）費者逐漸年輕化，保（bǎo） 健食品也被賦予了更多的產品形態，軟糖、壓片糖果、果凍、代餐奶昔、蛋白棒等多形態（tài）相繼出現（xiàn），解決了傳統保 健品口感不佳的問（wèn）題（tí），成功“破圈”吸引更多消費者。
在包裝設計上除了便攜包裝結構的設計開發，更應當順應當（dāng）下盛行的顏值經濟，在保留專業、理（lǐ）性（xìng）表達的同時，通過明亮活潑的色調、趣（qù）味性的視（shì）覺語言凸顯產品特色，強調產品（pǐn）功能（néng）性與視覺（jiào）性的平衡，與年輕人實現鏈接。
      來 自 中 國醫藥集（jí）團旗下的阿（ā） 拉 伯糖Arabinose，又稱果膠糖，在醫（yī）藥和保 健食品（pǐn）領域等方（fāng）麵有較多用途。
      視（shì）覺呈現上，提取阿（ā） 拉 伯糖的糖晶體為核心視覺錘，通過重複排列的形式構成（chéng）畫麵內容，巧妙表達產品屬性，搭配漸變（biàn）印刻的藝術處理，增（zēng）加立體陰影感（gǎn），打造時（shí）尚年輕的包裝形（xíng）象。
英文名Arabinose采用無襯線字（zì）體設計，在盒麵呈現上，則通過錯行排版的形式進行布局，兩端對齊規整有序，給人舒適、自然的（de）視覺感受。
趨勢二
療愈化：在保障機體營養同時，兼（jiān）顧情緒和顏值需求提升
      營養療愈化是指在保障機體（tǐ）營（yíng）養的同時兼顧情緒和（hé）顏值（zhí），目前主要涉及的領域是：體重管理和情緒健康。從部分電商銷售（shòu）數（shù）據來看，體重管理類產品在朂 近一年半體（tǐ）現出了穩步上升的趨（qū）勢；而情緒管理類的保（bǎo） 健（jiàn）品在今年6-7月再一（yī）次快速上升。
      情緒價值正在成為品牌營銷關注的重點，通過溫馨的色調，治 愈的插畫，可（kě）以（yǐ）表達附加情緒，為包裝（zhuāng）設計（jì）融（róng）入情緒價值，提升消費者情感體驗。
瑞嘉露（lù）奇亞丨（shù）活菌益生菌包（bāo）裝
      多巴胺混色搭配是係列產品年輕化（huà）的關（guān）鍵。暖色係的大麵積運用也使得整（zhěng）體氛圍溫暖明媚，給消費者以放鬆舒（shū）適之感。人物插畫的運用（yòng）更是別具一格，俏（qiào）皮（pí）可愛而活力十 足。
趨勢三
具有複合營（yíng）養、便捷、人群細分特性的定製化營養方案增長（zhǎng）更快
      隨著社會發展，個性化定製將成為（wéi）保 健品和保 健食品行業的重要趨勢。自2022年8月以來，“個性化”、“定製化”、“營養包”等關（guān）鍵詞的保 健品在電商平台上迅速崛起；個性（xìng）化保 健品在均價上（shàng）更（gèng）有優勢，溢價空間更大。
      通過包裝設（shè）計策略，在視覺（jiào）上呈現保 健（jiàn）品“定製化”的特點，將定製周期、產品關（guān）鍵詞等（děng）元素通過藝術手法進行呈現，秉承“以人為本”的設計理念，做更為貼心的人性化設計。
      線上專（zhuān）屬定製維生素品牌（pái）“淘氣口袋”，以“把健康（kāng）裝進口袋”的產品理念，將維生素健康品“定製化”、“輕量化”、“便攜化”30天為定製維生素的基礎（chǔ）周期，更 好（hǎo）地培養（yǎng）用（yòng）戶使用習慣。
      同時將（jiāng）不可視化的自（zì）身習慣變成更加清晰可量化的天數（shù），甚至在（zài）內袋上也做了1-30的（de）序號排（pái）列，去進行提示功能。形成包裝的專屬記憶點綠色與牛皮原色的運用，也更加體現自（zì）然與健康的（de）本源。
趨勢四
原料多元（yuán）化：天 然植物提取物成為新趨勢
      保 健（jiàn）食品主要以維生（shēng）素、礦物（wù）質、蛋白質/氨基酸、益生菌/益（yì）生元（yuán）等原料為主，隨著研（yán）發技術的進步，保 健（jiàn）食品原料市場也不斷開發更新（xīn），越來越多的（de）品牌致力於成分的創新，從各種天 然的草本植物中提取有 效成分添加到產品中，實現產品的（de）差異化，天 然植物提取物成為趨勢。
      為了突出保 健品的（de）天 然（rán）成分賣點，包裝可以從色彩提取以及插畫設計入手通過視覺畫麵講述產品故事，打造表現產品自然屬性的品牌包裝視覺。
      Sagire 推（tuī）出（chū）的三種強 效免疫增強（qiáng）劑：紫錐菊、薑黃和CBD，三件套中的每件產品都采用了獨 特的色調，象征著它們的獨 特屬性。紫錐菊以深（shēn）粉色調（diào）散發活力，薑黃以濃黃色調散發溫暖（nuǎn），而 CBD 則以舒緩的綠色調展現（xiàn）寧靜。
      包裝上（shàng）的超現（xiàn）實植物插圖反（fǎn）映（yìng）了這些有 效成（chéng）分的文化和社會背景。神聖的起源與大自然息息相關，捕捉到古（gǔ）代療（liáo）法的精髓（suǐ），並將其帶入現代，通過大自然的力量重新（xīn）定義健康。
      保 健食品擁有深厚的（de）國（guó）民基礎（chǔ）和年輕（qīng）群體的（de）支持，未來（lái）市場潛力巨大。品牌當靈活應變，抓住機遇，滿足不斷變化的消費者需求。
原題：行業新風向丨解鎖營養保（bǎo） 健食品包裝未來（lái）趨勢

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