近期，魔鏡洞察發布了《四大（dà）趨勢看營養（yǎng）保 健（jiàn）食品未（wèi）來消費機遇》報告，分析（xī）了保 健食品市場新（xīn）特點以及未來（lái）發展賽（sài）道。報告總結了營養保 健食（shí）品包裝設（shè）計四大趨勢：形態零食化、療愈化、營養方（fāng）案定製化、原料多元化（huà）。下麵將從這四大（dà）趨勢入手，為大家分析如何在順應行業趨勢的背景下，做更（gèng）有（yǒu）創意的保 健品包（bāo）裝。
趨勢一
形態零（líng）食（shí）化：便（biàn）攜性、更易食產品受青睞（lài）
      目前，保 健食品形（xíng）態仍主要以片（piàn）劑、膠囊、粉劑、口服液為主（zhǔ），隨著消費者逐漸年輕化，保 健食品也（yě）被（bèi）賦予了（le）更（gèng）多的（de）產品形態，軟糖、壓（yā）片糖果、果（guǒ）凍、代餐奶昔、蛋白棒等多形態相繼出現，解決了傳統保 健品口感不佳的問題（tí），成功“破圈”吸引更多消費者。
在包裝設計上（shàng）除了便攜包裝（zhuāng）結構的設（shè）計（jì）開發，更應當順應（yīng）當下盛行的（de）顏值經濟，在保留專業、理性（xìng）表達的同（tóng）時，通過明（míng）亮（liàng）活潑的色調、趣味性的視覺語言凸顯產品特色，強調產品功能性與（yǔ）視覺性的平衡，與年輕人實現鏈接（jiē）。
      來 自 中 國醫藥集團旗下的阿 拉 伯糖Arabinose，又稱（chēng）果膠糖，在醫藥和保 健食品領域等方麵有較多用（yòng）途。
      視覺呈現上，提取阿 拉（lā） 伯糖的糖晶體為核（hé）心視覺（jiào）錘，通過重複排列的形式（shì）構（gòu）成畫麵內容，巧妙（miào）表（biǎo）達產品屬性，搭配漸（jiàn）變（biàn）印刻的藝術處（chù）理，增加立體（tǐ）陰影感，打造時尚年輕（qīng）的（de）包裝形象。
英文名Arabinose采用無（wú）襯線字體（tǐ）設計，在盒麵呈現上，則通過（guò）錯行（háng）排版（bǎn）的形式進（jìn）行布局，兩（liǎng）端（duān）對齊規整（zhěng）有序，給人舒適、自然的視覺感受。
趨勢（shì）二
療愈化：在保障機體營養同（tóng）時，兼顧情緒和顏值需求提升（shēng）
      營養療愈化是指在保障機體營養的（de）同時兼顧情緒和顏值，目前主要涉及（jí）的領域是：體（tǐ）重管（guǎn）理和情緒健康。從部（bù）分電（diàn）商銷售數據來看，體重管理類產品（pǐn）在朂（xù） 近一（yī）年半（bàn）體現出了穩步上升的（de）趨勢（shì）；而情緒管理（lǐ）類的（de）保 健品在今年6-7月再一次（cì）快速（sù）上升。
      情緒價值正在成為品牌營銷（xiāo）關注的重點，通過溫馨的色調，治 愈的插畫，可以表達附加情緒，為包裝設計融入情緒價值（zhí），提升消（xiāo）費者情感（gǎn）體驗。
瑞嘉露奇亞丨活菌益生菌包裝
      多巴胺混色搭配是係列產品年（nián）輕化的關鍵。暖色係的大麵積運用也使得整體氛圍溫暖（nuǎn）明媚，給消費者以放鬆舒適（shì）之感。人物插畫（huà）的運用更是別具一格（gé），俏皮可愛而活力十 足。
趨勢（shì）三
具有複合營養、便捷（jié）、人群細分特性的定製化營養方案增長更快（kuài）
      隨（suí）著社會發展，個（gè）性化定製將成為保 健品和保 健食品行業的（de）重要趨勢。自2022年8月以（yǐ）來（lái），“個性化（huà）”、“定製化”、“營養包”等關鍵詞的保 健品在電商平台上迅（xùn）速崛起；個性化保 健品在均價上更有優勢，溢價空間更大。
      通過包裝設計策略，在視覺上呈現保（bǎo） 健品“定製化”的特點，將定製周（zhōu）期、產品關鍵詞等元素通過藝術手法進行呈現（xiàn），秉承“以人為本”的設計理念，做更為貼心的人性化（huà）設計。
      線上專屬定（dìng）製維生素品牌“淘氣口袋（dài）”，以“把健康裝進口袋”的產品理念，將維生素（sù）健（jiàn）康品“定製化”、“輕量（liàng）化”、“便攜化”30天為定製維生素的基礎周期（qī），更 好地培（péi）養用戶使用習慣。
      同時將不可視化的自（zì）身習慣變（biàn）成更加清（qīng）晰（xī）可量化的天數（shù），甚至在內袋上也做了1-30的序號排列，去進行提示功能。形成包裝的專屬記憶點綠色與牛皮原色的運用，也更加體現自然與健康的本（běn）源。
趨勢四
原料多元化：天 然植（zhí）物（wù）提取物成為新趨勢
      保 健（jiàn）食（shí）品（pǐn）主要以維生素、礦物質、蛋白（bái）質/氨基酸、益（yì）生菌/益生元等（děng）原料為主（zhǔ），隨著研發（fā）技術的進步，保（bǎo） 健食品原料市場也不斷開發更新，越（yuè）來越（yuè）多（duō）的品牌致力於成分（fèn）的創新（xīn），從（cóng）各種天 然的草本植物中提取有 效成分添加到產（chǎn）品中，實現產品（pǐn）的差異化，天 然植物提取（qǔ）物成為趨勢。
      為了突出保 健品的天（tiān） 然成（chéng）分賣點，包裝（zhuāng）可以從色彩提取以及插畫設計入手通過視覺畫麵講（jiǎng）述產品故（gù）事，打造表現產品自然屬性的品牌包裝視覺。
      Sagire 推出的三種強 效免疫增強劑：紫錐菊、薑黃和CBD，三件套中（zhōng）的每件產品都采用了獨 特（tè）的色調，象征著它們的獨 特屬性。紫錐菊以深粉色調散發活力，薑黃（huáng）以濃黃色調散發溫暖，而 CBD 則以舒緩的綠色調展現寧靜。
      包裝上的超（chāo）現實植（zhí）物插（chā）圖反映了這些（xiē）有 效成分的文化和社會背景。神聖的起源與大自然息息相關（guān），捕捉到古代療法（fǎ）的精髓，並將其帶入現代（dài），通過大自（zì）然（rán）的力量重新定義健康。
      保 健食品擁有深厚的國民基礎和年輕群體的支持，未來市場潛力巨大。品牌（pái）當靈活應變，抓住機遇，滿足不斷變化的消費（fèi）者需求。
原題：行業新風向丨解鎖營（yíng）養（yǎng）保 健食（shí）品包裝未來趨勢

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