近期，魔鏡洞察發布了《四大趨勢看營養保 健食品未（wèi）來消費機遇》報告，分析（xī）了保 健食品市場新特點以及未來（lái）發展賽（sài）道。報告總結了營養保（bǎo） 健食品包裝設計四大趨勢：形（xíng）態零食化、療愈化、營養方案定製化、原料多元化。下麵將從這四大趨勢入手，為大（dà）家（jiā）分析如何在順應行業趨勢的背景下，做更有創意的保 健品（pǐn）包裝。
趨勢一
形態零食化：便攜性（xìng）、更易食產品受青睞
      目前，保 健食品形態仍主要以片劑、膠囊、粉劑、口服液為主，隨著消費者逐漸年輕（qīng）化，保 健食品也被賦予了更多的產品形態，軟（ruǎn）糖（táng）、壓片糖果、果（guǒ）凍、代餐奶昔、蛋（dàn）白棒等多形態相繼出現（xiàn），解決了（le）傳統（tǒng）保 健品口感（gǎn）不（bú）佳的問題，成功（gōng）“破圈”吸引更多消費者。
在包裝設計上除了便攜包裝結構的設計開發，更應當順應當下盛行的顏值經濟，在（zài）保留專業、理性（xìng）表達的（de）同時（shí），通過明亮活潑的色調、趣味性的視覺語言凸（tū）顯產品特色，強調產品功能性與視覺性的平衡，與（yǔ）年輕人實（shí）現鏈接。
      來 自 中 國醫藥集團旗下的阿 拉 伯糖Arabinose，又稱果膠糖，在醫藥和保（bǎo） 健食（shí）品領域（yù）等（děng）方麵有較多用途。
      視覺呈現上（shàng），提取阿 拉 伯糖的糖晶體為核心視覺錘，通過重複排列的形（xíng）式構成畫（huà）麵內容，巧妙表達產品（pǐn）屬性，搭配漸（jiàn）變印刻的藝術處理（lǐ），增加立體陰影感，打造時尚年輕的包裝形象。
英文名Arabinose采（cǎi）用無襯線字體設計，在盒麵呈現上，則通過錯行排版的形式進行（háng）布局，兩（liǎng）端對齊規整有序，給人舒適（shì）、自然的視覺（jiào）感受。
趨勢二
療愈化：在保障機（jī）體營養同時，兼顧情緒和顏（yán）值需求提升
      營養療愈化是（shì）指在（zài）保（bǎo）障機體營養的同時兼顧情緒（xù）和顏（yán）值，目前主要涉及的領域是：體重管（guǎn）理和情緒健康。從部分電商銷售數據來看，體重管理類產品在朂（xù） 近一年半體現出了穩步上升的（de）趨勢；而情緒管理類的保 健（jiàn）品在今年6-7月再一次快速上升。
      情緒價值正在成為品牌營（yíng）銷（xiāo）關（guān）注的重點，通（tōng）過溫馨（xīn）的色調，治 愈的插畫，可（kě）以表達附加情緒，為包裝設計融入情緒價值，提升消費者情感體驗。
瑞嘉露奇亞丨活菌益（yì）生菌包裝
      多巴胺混色搭配是係列（liè）產品年輕化（huà）的關鍵。暖色係的大麵積運（yùn）用也使得整體氛圍溫暖明媚，給消費者以放鬆舒適之感。人（rén）物插畫的運用（yòng）更是別（bié）具一格，俏皮可愛而活力十 足。
趨勢三
具有複合營（yíng）養、便捷、人（rén）群細分特性的定（dìng）製化營養方案增長更快
      隨著社會發展，個（gè）性化定製將成為保 健（jiàn）品和保 健食品行業的重要趨勢（shì）。自2022年8月以來，“個性（xìng）化”、“定製化”、“營養包（bāo）”等關鍵詞的（de）保 健品（pǐn）在電商平台上迅速崛起；個性（xìng）化保 健品在均（jun1）價上更有（yǒu）優（yōu）勢（shì），溢價空間更大。
      通過包裝設計策略，在視覺上呈現保 健品“定製化”的（de）特點，將定（dìng）製周期、產（chǎn）品關鍵詞等元素通過藝術手法進行呈現，秉承“以人為本”的設計理（lǐ）念，做（zuò）更為貼心的人性化設計。
      線上專屬定製維生素品牌“淘氣口袋（dài）”，以“把健康裝進口袋”的產品理念，將維（wéi）生素健康品“定製化”、“輕量化”、“便攜化”30天為定製維生（shēng）素的基礎周期，更 好地培養用戶（hù）使用（yòng）習慣。
      同時（shí）將（jiāng）不可視化的自身習慣變成更加清晰可量化的（de）天數，甚至在內袋上也做了（le）1-30的序號（hào）排列，去進行提示功能。形成（chéng）包裝的（de）專屬記憶點綠色與牛皮原色的運用（yòng），也更加體現自然與健（jiàn）康的本源。
趨勢四
原料多元化：天 然植物提取物成為新趨勢
      保 健食品主要以維生素、礦物質、蛋白質/氨基酸、益生菌/益生元等原料為主，隨著研發技術的進（jìn）步，保 健食品原料（liào）市場也不斷開發更新，越來越多的（de）品牌致力於成分的創新（xīn），從（cóng）各種（zhǒng）天 然的草本（běn）植物中（zhōng）提取有 效成分添加到產品（pǐn）中，實現產品的差異（yì）化，天 然植物提（tí）取物成（chéng）為趨勢。
      為了突出保 健品的天 然成分賣點，包裝（zhuāng）可以從色彩提取以及插（chā）畫設計入手通過視覺畫麵講述產品故事，打造表現產品自然屬性的品（pǐn）牌包裝視覺。
      Sagire 推出的三種強（qiáng） 效免疫增強劑（jì）：紫錐菊、薑（jiāng）黃和CBD，三件套中的（de）每件產品都采用了獨 特的（de）色（sè）調，象征著它們的獨 特屬性。紫錐菊以深粉色調散發活力，薑黃以濃黃色調散發溫暖，而（ér） CBD 則（zé）以舒緩的綠色調（diào）展現（xiàn）寧靜。
      包裝上（shàng）的超現（xiàn）實（shí）植物插（chā）圖反映了（le）這些有 效成分的文化和社會背景。神（shén）聖（shèng）的起（qǐ）源（yuán）與大自然（rán）息息相關，捕捉到古代療（liáo）法的精髓，並將其帶入現代，通過大自然（rán）的力（lì）量重新定義健康。
      保 健（jiàn）食品擁有深厚的國（guó）民基礎和年輕群體的支持，未來市場潛力巨大。品牌當靈（líng）活應變，抓住機遇，滿足不斷變化的（de）消費（fèi）者需求。
原題：行業新風向丨解鎖營養保 健食品包裝未來趨勢

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